Evian ou la jeunesse éternelle
Bonjour,
Aujourd'hui c'est dimanche et j'ai décidé de vous parler un peu d'une marque que j'aime bien car elle a su se réinventer et rester dynamique, malgré les nombreuses années qui se sont écoulées depuis sa naissance. Il s'agit de la marque d'eau minérale Evian, commercialisée depuis 1826.
Comme le dit très bien Jean Watin Augouard dans "Histoires de marques", "dans Evian, il y a Eve, vie et via. Mer et mère, elle est source de vie, moyen de purification et centre de régénérescence." Pas étonnant ainsi de voir ce nom associé à un eimage légèrement médicale au tout début, car cette eau se voulait incontournable pour soigner les "voies urinires, gravelle, goutte, foie, estomac" ou bien c'était "l'eau diurétique pour les affections du rein".
Ensuite, la marque s'est orientée vers la cible des jeunes mamans et de leurs enfants en leur proposant une eau pure, saine, mais qui peut être consommée également au moment du goûter, avec du sirop.
En 1958, la marque dote son produit d'un bénéfice cosmétique : "Gardez toujours un teint clair. Un grand verre d'Evian au réveil, un autre en vous couchant, constituent un régime simple, naturel et efficace our garder toujours un teint clair, un teint frais." Puis, en 2001, en association avec Johnson & Johnson, elle crée une marque de produits cosmétiques appelée "Evian Affinity" qui ne sera pas commercialisée pendant très longtemps.
La jeunesse et les Alpes (ainsi que l'équilibre et la pureté) deviennent des thèmes récurrents des communications Evian à travers le temps et l'image des bébés, depuis le film "Le ballet des bébés" lancé en 1998 par Euro RSCG BETC, nous poursuit encore aujourd'hui.
Il y a eu ensuite les Roller Babies
Et aujourd'hui, on nous propose les Tshirts Bébé, que vous pouvez acheter ici.
A comprendre : Si vous souhaitez vous sentir jeune, entrez dans l'univers Evian !
Egalement, vous pouvez personnaliser vos bouteilles d'eau avec le message de votre choix (mariage, anniversaires, fêtes, etc.) sur le site dédié.
Depuis quelques années maintenant, la bouteille en verre Evian est devenue l'objet d'intérêt des grands designers du monde entier, comme Paul Smith, Issey Miyake, etc. et a acquiert le statut d'objet culte.
La marque Evian n'a pas arrêté de s'actualiser, de se moderniser, de changer le ton de sa communication pour mieux toucher sa cible, et cela tout en gardant l'essence de la marque et je dois avouer que je suis admirative de ce travail.
Et vous, que pensez-vous de cette marque ? Elle vous séduit ou pas ?
Bye Bye !